澳柯玛牵手《爸爸去哪儿》打响品牌逆袭战

  2013年创造历年来收视率最高的晚间节目是什么?


2013年创造历年来收视率最高的晚间节目是什么?

2013年改变中国电影史发展轨迹的是什么?

2013年收视率仅次于春晚的节目是什么?

2013年网评美誉度最高的综艺节目是什么?

2014年暑期档最火的综艺节目是什么?

2014年掀起线上线下最大热议的是什么节目?

毫无疑问,答案只有一个:《爸爸去哪儿》 。 随着网友期待的《爸爸去哪儿》第二季在6月20日的开播,必将再次掀起2014年的亲子互动热潮。 澳柯玛品牌成功牵手《爸爸去哪儿》第二季,品牌形象广告也将会在6月5日开始登陆湖南卫视,并于零点档《爸爸去哪儿》重播中播出,广告投放持续到10月4日《爸爸去哪儿》第二季最后一集。

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《爸爸去哪儿》第一季 热度仅次春晚

2013年10月11日,一个与往常一样的周五晚上,《爸爸去哪儿》悄无声息地出现在湖南卫视周末黄金档。五位明星老爸带着他们各自的孩子,出现在北京郊区的灵水举人村,正式开始他们三天两晚的节目历程。天天、石头、Cindy 、Angela、Kimi五个或英勇、或可爱、或呆萌的孩子迅速成为电视观众心目中的大明星。一直到2013年12月27日,他们的一举一动,一个笑容和一滴泪水都让电视机前的观众们为之挂心。

第一期《爸爸去哪儿》以其纯天然、毫不做作却笑果天成的质感,成为当周同期节目收视率冠军。此后的十一期节目,《爸爸去哪儿》接二连三创造收视率奇迹,最高时收视率高达5.3,市场份额为23.22%,成为2013年毫无疑问的年度最受关注综艺节目,使得《爸爸去哪儿》成为了2013年除年初蛇年春晚之外,收视率最高的节目。取得历年来晚间节目的最高收视,两网横扫全年所有时段节目的收视率和市场份额,成功打破近年来所有的综艺娱乐节目收视成绩,成为迄今为止的收视标杆数据。

网络上,各大视频网站的重播节目接连创造点击率神话,点击率突破2亿次,微信、微博也成为主战场,创造了高达89%的美誉度,秒杀《中国好声音》等在内的众多综艺节目;在三个月的时间里,从电视到网络,《爸爸》形成一股席卷全国的讨论热潮。《爸爸去哪儿》官方游戏上架,下载量已经突破1000万。

《爸爸去哪儿》大电影 5天6个亿中国电影的里程碑

2013年12月8日,《爸爸去哪儿》大电影正式在广州开拍。2014年1月31日,大年初一,影片公映,频频刷新中国电影的票房纪录:首日票房9167万,刷新《私人订制》8000万首日票房纪录;7天内过4.6亿,刷新中国2D电影首周票房纪录。相比“大闹天宫”筹备3年多、拍摄6个月、后期剪辑15个月,耗资5亿人民币,上映11天后迎来8亿多票房;《爸爸去哪儿》2013年11月才立项,拍摄不到5天,预算成本5000万,12天后入账6亿,难怪吓着了电影圈。《爸爸去哪儿》的出现,也是中国电影的一次全新尝试。打通电视栏目和电影之间的无形藩篱,标志着中国电影正式进入“观众订制”的时代,进一步推进中国电影的市场化进程。从这个角度来说,《爸爸去哪儿》大电影的出现也是中国商业电影进程中的一个重要里程碑。

2014年四月份收视冠军 《爸爸去哪儿》第二季强势来袭

随着《爸爸去哪儿》第二季6月份即将开播,湖南卫视的关注度空前提高。据央视索福瑞全国网数据显示,在今年四月份全月30天中,湖南卫视共取得19天全国第一和11天全国第2,毫无悬念地摘得四月份全国收视冠军。

湖南卫视在“全国网”收视表现强劲,分别以平均收视率0.63,份额5.28%和收视率1.12,份额5.4的成绩,傲居全国包含央视所有频道在内的全国卫视全天、晚间收视冠军;与此同时,湖南卫视在“城市网”数据也分外亮眼,分别以收视率0.46、份额3.26和收视率0.93、份额3.24的成绩,分列四月全月全天第三、晚间第二(仅次于CCTV1),继续稳坐全国省级卫视收视的头把交椅。

《爸爸去哪儿》第二季,计划于2014年6月20日开始,每周五晚播出,在原来12集的基础上增加至16集,节目播出时间横跨整个暑期档。 《爸爸去哪儿》第二季嘉宾确定:吴镇宇、黄磊、陆毅、杨威、曹格五位男演员的鼎力加盟成为第二季的看点,并将再次成为线上线下全部媒体的热点头条。

澳柯玛亮相《爸爸去哪儿》第二季 品牌年轻时尚化强势回归

在互联网时代已经全面到来,80、90新生代消费群体成为主流的时代大背景下,澳柯玛提出了以市场为导向,以消费者为中心的全新价值链管理体系,通过市场“倒逼”机制等环节,推动企业的全面升级。

为适用新阶段战略要求,2013年澳柯玛启动品牌重塑计划,澳柯玛全新标识应运而生。全新的企业VI标识,采用红色和灰色的主色调,红色给人时尚、创新、充满活力的视觉印象。带来的是澳柯玛向消费者传递的亲和的产品体验和情感沟通。

于此同时,澳柯玛开始了全面的线上、线下品牌重塑计划。2013年强势登陆央视一套新闻联播后的黄金广告时段。 2014年,澳柯玛再次重磅出击《爸爸去哪儿》第二季。品牌形象广告将于6月20日开始在每周五晚的《爸爸去哪儿》栏目中播出,并于零点档《爸爸去哪儿》重播中播出,广告投放持续到10月4日《爸爸去哪儿》第二季最后一集。

作为中国家喻户晓的传统家电品牌,26年来,澳柯玛秉承“没有最好 只有更好”的企业信念,逐步形成了以冰柜、冰箱、商用冷链产品为核心业务,以超低温设备、电动自行车、洗衣机、生活电器、自动售货机为发展业务,以新能源电动工具车、冷链物流装备、新能源家电为未来业务,多层次、多梯度的产业格局,尤其在制冷领域,冷柜截止2013年已连续18年全国销量第一。家用制冷、商用冷链、生物冷链、超低温设备行业领先,取得了在世界上具有一定知名度的制冷竞争力,为中国制造赢得了世界的尊敬。


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